Η Cult-αγαπημένη μάσκαρα αυτής της Clean Beauty Brand χρειάστηκε 5 χρόνια για να γίνει σωστή

Όταν ο James Walker κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το W3LL People με τους συνιδρυτές Shirley Pinkson και Dr. Reneé Synder το 2008, λέει ότι έπρεπε να παρακαλέσει τους συντάκτες ομορφιάς και τους influencers να δοκιμάσουν τα καθαρά προϊόντα της μάρκας ομορφιάς.



Σήμερα, 12 χρόνια αργότερα, τα προϊόντα της W3LL People & apos; έχουν κερδίσει βραβεία βιομηχανίας ομορφιάς, τώρα διατίθενται σε εθνικούς λιανοπωλητές όπως τα Ulta και Target και η μάρκα αποκτήθηκε πρόσφατα από την e.l.f. Beauty, μια συνεργασία που θα βοηθήσει την επέκταση της σειράς.

'Είναι συναρπαστικό γιατί έχουν αλλάξει τα τραπέζια και τώρα παίρνω κλήσεις από συγγραφείς και συντάκτες που μας προκαλούν για τα προϊόντα μας', λέει Με στυλ . «Μια από τις πρώτες ερωτήσεις που μας κάνουν είναι τα πρότυπα συστατικών και ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίζουμε τους τύπους μας. Είμαι τόσο περήφανος που ήμουν μέρος της συνομιλίας που οδήγησε τη βελόνα στην καθαρή ομορφιά ».



Εδώ, ο Walker μοιράζεται αυτό που τον ενέπνευσε να ξεκινήσει την πρωτοποριακή μάρκα ομορφιάς, γιατί η κατασκευή μιας καθαρής μάσκαρα είναι τόσο δύσκολη, μαζί με το πώς πιστεύει ότι η κατηγορία πρόκειται να εξελιχθεί.



Πείτε μου για το ιστορικό σας και πώς οδήγησε στη συνιδρυση του W3LL People.

Το ιστορικό μου είναι στις επιχειρήσεις και το μάρκετινγκ. Το Whole Foods ήταν ένας από τους λογαριασμούς μου στο γραφείο εκκίνησης για το οποίο εργαζόμουν στο inστιν, Τέξας. Όταν σχεδιάζαμε τη στρατηγική για το τμήμα Whole Body, σκέφτηκα ότι όλα φαίνονταν λίγο περιορισμένα όσον αφορά την απόδοση και όχι τόσο ενδιαφέροντα από την άποψη της μάρκας. Όταν διεξάγαμε την έρευνά μας για την αγορά, παρατήρησα επίσης μια αποσύνδεση μεταξύ των ανθρώπων που ενδιαφέρονται για την πηγή του φαγητού τους, αλλά όχι για τα προϊόντα ομορφιάς τους. Ενώ σίγουρα σέβομαι και καταλαβαίνω το ρόλο που είχαν οι μάρκες στο Whole Foods εκείνη την εποχή για να μετακινήσουν τη βελόνα προς την καθαρή ομορφιά, σκέφτηκα ότι υπήρχε η ευκαιρία να δημιουργηθεί κάτι ενοχλητικό που είναι διασκεδαστικό, αλλά και αποδίδει. Αφού έζησα εκείνη τη στιγμή, απευθύνθηκα στους δύο καλύτερους φίλους μου από το κολέγιο, τη Shirley Pinkson, μια διάσημη καλλιτέχνιδα μακιγιάζ και τη Dr. Reneé Synder, πιστοποιημένη δερματολόγο. Πίστευα ότι και οι τρεις μας θα μπορούσαμε να συναντηθούμε και να δημιουργήσουμε κάτι που θα είναι υπεύθυνο, ηθικό και θα χαμογελάσει.

Ποια είναι η προσέγγιση της μάρκας σας για την επιλογή των συστατικών που περιλαμβάνονται στα προϊόντα σας;



Όταν ξεκινήσαμε το W3LL People, ξέραμε ότι θέλαμε να είμαστε τόσο καθαροί όσο και η μάρκα που δεν απατά ή δεν κάνει συντομεύσεις για να διατηρήσει τη σχέση και τον σεβασμό που έχουμε με τους πελάτες μας. Επιλέξαμε πολύ νωρίς για να αποκλείσουμε τα πετροχημικά, μαζί με άλλα συστατικά που βρίσκονται συνήθως στα συμβατικά προϊόντα ομορφιάς. Ένα από τα εργαλεία που χρησιμοποιήσαμε τις πρώτες μέρες - και εξακολουθούμε να το κοιτάμε, είναι ο κανονισμός της ΕΕ για τα καλλυντικά. Διαβάζουμε επίσης πολλά βιβλία και λογοτεχνία για τη φυσική ομορφιά και σχετικά θέματα. Ως επιχειρηματίας, δεν βλέπω προβλήματα, βλέπω ευκαιρίες και δεν βλέπω προκλήσεις, βλέπω λύσεις. Αλλά ήταν δύσκολο γιατί δεν υπήρχαν πραγματικοί συνομήλικοι ή μέντορες στους οποίους να απευθυνθούμε για υποστήριξη.

Η εξπρεσιονιστική μάσκαρα είναι μια λατρευτή αγαπημένη καθαρή μάσκαρα. Πώς ήταν να το αναπτύξετε σε μια εποχή που δεν υπήρχαν πολλές καθαρές μάσκαρα στην αγορά;

Wasταν ένας μακρύς δύσκολος δρόμος, δεν θα πω ψέματα. Τελικά λανσάραμε την αγαπημένη Expressionist Mascara το 2013, πέντε χρόνια στο brand. Δεν ήταν για έλλειψη επιθυμίας να το ξεκινήσει νωρίτερα, αλλά λόγω του γεγονότος ότι ήταν ένα τόσο δύσκολο προϊόν για διατύπωση. Justταν απλά παλιομοδίτικη δοκιμή και σφάλμα για πέντε χρόνια. Ξεκινήσαμε πραγματικά από το μηδέν, εξαιρώντας τα πετροχημικά και πράγματα όπως νάιλον ίνες (που χρησιμοποιούνται συνήθως σε μάσκαρα), και τελικά προσγειωθήκαμε σε φυτικές ίνες. Αυτό που θα πω, είναι ότι προς τιμήν της Σίρλεϋ, δεν ήμασταν διατεθειμένοι να το κάνουμε μισογύνης. Γνωρίζαμε ότι οι καταναλωτές, οι συνεργάτες λιανικής, οι επηρεαστές και οι συντάκτες ήταν πεινασμένοι για αυτό, αλλά κρατήσαμε σταθερά. Όταν το ξεκινήσαμε, οι πύλες άνοιξαν και δεν μπορούσαμε να συμβαδίσουμε με αυτό το SKU.



Γιατί το 2020 ήταν η κατάλληλη χρονιά για να δώσετε μια ανανέωση μάρκας στο W3LL People;

laura dern hot

Βρισκόμαστε σε αυτό εδώ και 12 χρόνια, αλλά ο πυρήνας της μάρκας δεν έχει μπερδευτεί ή αγγιστεί. Ξεκινήσαμε στην κατηγορία πολυτελείας με τον Fred Segal στο LA να είναι ο πρώτος λιανοπωλητής που μας πήρε. Παράγουμε αυτό το καταπληκτικό προϊόν που αλλάζει το παιχνίδι με την έννοια της λέξης, αλλά από την άποψη της τιμής, δεν ήταν διαθέσιμο σε τόσα πολλά άτομα σε όλη τη χώρα και αυτό δεν έκατσε σωστά. Αισθανθήκαμε ότι είχαμε την ευκαιρία να μεταφέρουμε την ιδέα της καθαρής ομορφιάς - που θεωρούνταν δαπανηρή κατηγορία εκείνη την εποχή - σε ένα ευρύτερο κοινό, γι 'αυτό και συνεργαστήκαμε με λιανοπωλητές όπως οι Target και Ulta. Τώρα, νομίζω ότι η μάρκα είναι λίγο πιο τρελή, αλλά εξακολουθεί να είναι πιστή στις ολιστικές μας ρίζες ομορφιάς. Ευχαριστούμε τους φίλους μας στο e.l.f. Ομορφιά, είμαστε σε θέση να εκτελέσουμε καλύτερα αυτόν τον υψηλό στόχο.

Πώς πιστεύετε ότι θα εξελιχθεί ο καθαρός χώρος ομορφιάς;

Η συσκευασία και η βιωσιμότητα θα είναι το επίκεντρο. Alwaysταν πάντα ένας σημαντικός πυλώνας της μάρκας. Βλέπετε μερικές μάρκες που έχουν πετροχημικές ουσίες αλλά η συσκευασία τους είναι πιο βιώσιμη. Αρχίσαμε να εστιάζουμε σε αυτό που ονομάζω «γκου» και τώρα εξετάζουμε να το πάμε ακόμη περισσότερο σχεδιάζοντας καινοτόμες συσκευασίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες τις φόρμουλες. Σε πολλές περιπτώσεις είμαστε εκεί. Για παράδειγμα, χρησιμοποιούμε πιστοποιημένο χαρτί FSC, το οποίο είναι το χρυσό πρότυπο από την άποψη της ανανεώσιμης ενέργειας. Η μάσκαρα είναι σε κύλινδρο αλουμινίου και χρησιμοποιούμε πλαστικά PCR όταν είναι δυνατόν, και στο ελάχιστο, ό, τι παράγουμε είναι ανακυκλώσιμο 1 και 2. Ανυπομονούμε για περισσότερη καινοτομία σε αυτό το μέτωπο. Νομίζω ότι θα είναι μεγαλύτερη καινοτομία σε αφυδατωμένες φόρμουλες, όπως και οι σκόνες.

Σκοτ eastστγουντ γυμνό

ΒΙΝΤΕΟ: Μπορεί ο COVID-19 να ζήσει στα προϊόντα ομορφιάς σας;

Αγοράστε W3LL Λαϊκά Αγαπημένα Προϊόντα

Εξπρεσιονιστική μάσκαρα

Τα καλύτερα προϊόντα W3ll PeopleΚαλύτερη πίστωση προϊόντων W3ll People: Ευγένεια

Οι μεταλλικές χρωστικές ουσίες στη λατρευτική μάσκαρα του W3LL People προσφέρουν βελτιωμένες, καθορισμένες και φυσικά σκούρες βλεφαρίδες. Η βραβευμένη φόρμουλα εφαρμόζεται με τη βούρτσα από καουτσούκ, που έχει σχεδιαστεί για να διαχωρίζει και να καλύπτει κάθε βλεφαρίδα για τελείωμα χωρίς σβώλους.

Ψωνίζω: $ 19? ulta.com

Optimist Semi-Matte Lipstick

Τα καλύτερα προϊόντα W3ll PeopleΚαλύτερη πίστωση προϊόντων W3ll People: Ευγένεια

Αυτό το κραγιόν με φυτικό σατέν φινίρισμα προσφέρει απόδοση χρώματος με μια πλευρά ενυδάτωσης. Το βιολογικό βούτυρο καριτέ, το λάδι jojoba και το μετάξι δημιουργούν μια λεία, φτερωτή υφή που φοριέται άνετα όλη την ημέρα. Έρχεται σε οκτώ υπέροχες αποχρώσεις, που κυμαίνονται από μοβ-γυμνό έως κόκκινο κρασί.

Ψωνίζω: $ 15? ulta.com

Bio Correct Concealer πολλαπλών δράσεων

Τα καλύτερα προϊόντα W3ll PeopleΚαλύτερη πίστωση προϊόντων W3ll People: Ευγένεια

Αυτό το concealer είναι εμποτισμένο με συστατικά περιποίησης της επιδερμίδας για να προσφέρει επιπλέον οφέλη, όπως επιπλέον ενυδάτωση, σφριγηλότητα και ξεφούσκωμα και φωτεινότητα της περιοχής κάτω από τα μάτια.

Ψωνίζω: $ 20? ulta.com

Εξπρεσιονιστικό τζελ φρυδιών

Τα καλύτερα προϊόντα W3ll PeopleΚαλύτερη πίστωση προϊόντων W3ll People: Ευγένεια

Οι υπέροχες βλεφαρίδες δεν ολοκληρώνονται χωρίς φρύδια στον ίδιο αγωνιστικό χώρο και εκεί μπαίνει το Expressionist Brow Gel. Το πινέλο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να περιποιηθούν τα φρύδια ή να τα βουρτσίσουν για ένα τολμηρό βλέμμα. Ένα μείγμα φυτικών συστατικών δίνει στο τζελ μια κρεμώδη, κηρώδη υφή που δεν γίνεται σφιχτή ή τραγανή με τη φθορά.

Ψωνίζω: $ 15? ulta.com

Nudist Cream Stick πολλαπλών χρήσεων

Τα καλύτερα προϊόντα W3ll PeopleΚαλύτερη πίστωση προϊόντων W3ll People: Ευγένεια

Αυτά τα κρεμώδη multi-sticks μπορούν να χρησιμοποιηθούν για ένα καθαρό πλύσιμο χρώματος στα χείλη και τα μάγουλα ή να δημιουργηθούν για πιο τολμηρή εμφάνιση.

Ψωνίζω: $ 20? ulta.com

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας .

Το Beauty Boss δίνει τον προφίλ του μυαλού πίσω από τις μάρκες που κάνουν κύματα στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις μάρκες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο γίνονται τα καλύτερα σε πωλήσεις προϊόντα για τα μαλλιά, το μακιγιάζ και το δέρμα, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες .